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基于C2C的可信信用评价模型

来源:网络整理 发布时间:2021-08-07 16:05 标签:信用评价信用评分模型卖家好评
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—256—基于C2C 的可信信用评价模型 华东理工大学计算机科学与工程系,上海200237;2. 上海市计算机软件评测重点实验室,上海 201112) 要:提出一个基于C2C的可信信用评价模型。该模型根据历史交易记录,在综合考虑交易金额、买卖双方信誉度、交易次数、差评次 数、未评价交易的基础上,采用动态计算的方式,为交易的成功进行提供可靠的依据。该模型可以有效甄别恶意用户和诚信用户,从而减 少信誉诋毁行为,并可减少信誉榨取行为,提高C2C 电子交易的安全性。 关键词:信用评价;可信;C2C 模式 Trustworthy Credit Reputation Model Based C2CJIA Yan-tao YUHui-qun 1,2 ComputerScience Engineering,East China University Technology,Shanghai 200237, China; ShanghaiKey Laboratory ComputerSoftware Evaluating Testing,Shanghai 201112, China) 【Abstract】This paper proposes trustworthycredit reputation model Based historicalrecords transactions,which takes variousaspects paymentamount transactions,buyer sellerreputation scores, number negativefeedbacks, neutral feedbacks adoptsdynamic calculation method, reliablebasis successfultransactions. modelcan effectively identify malicious users guilelessusers, which reduces C2Conline transaction. 【Key words】credit reputation; trustworthy; C2C mode ComputerEngineering 第36 Vol.36No.18 2010 September2010 开发研究与设计技术 文章编号:1000—3428(2010)18—0256—03 文献标识码:A 中图分类号:TP311 概述随着支付、物流和信用等设施的逐步完善,基于网络的 C2C 电子商务越来越方便。

但是用户在享受网络购物乐趣的 同时c2c电子商务信用评价模型,还需要面对与实际生活中购物的不同的种种问题。在 线信任匮乏已成为阻碍网上拍卖快速和健康发展的重要因 。在线信用评价系统,是消费者在选择商品时对卖家重要的衡量依据,也是交易能否成功的关键因素之一。但是目 C2C电子商务信用评价系统,面临着信誉诋毁 、信誉榨取 、信誉炒作、交易未作评价、信用评价系统过于简单等诸多问题。 现有的 C2C 电子商务信用评价模型,在不同程度上存在 着缺陷,不能很好地解决前面提到的信誉榨取等 个问题。在借鉴了相关经济学、心理学、社会学、生物学等多学科的 研究成果,国内外诸多学者提出了多种信任评价模型,以求 利用已有的数据 [4-5]。eBay 的信用评价模型是每次交易完成之后,交易双 方针对本次交易给出评价,包括好评、中评、差评,对所有 的交易评价进行累计,给出一个累计的信用评价值,并且 个相同的客户的多次交易仅计算一次。这种评价模型过于简单,不能反映双方真实的交易声誉。文献[6]对 eBay 法进行了改进,考虑了评分人的信誉度,提出了Sporas 信任 模型。但是该模型没有考虑交易价值、交易时间等因素,不 能有效减少信用榨取行为。

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