电商信息资讯,更全更新信息实报!
主页 > 知识 > > 正文

巨头不再“撒钱”,生鲜电商拐点已至?

来源:网络整理 发布时间:2021-09-18 11:09 标签:互联网电商大众团购京东团购
浏览:

新知达人, 巨头不再“撒钱”,生鲜电商拐点已至?

生鲜大平台们这一回踢到了铁板。

撰文/孟会缘

编辑/黎文婕

带着“裁员”、“关城”、“收缩90%业务”这些标签的十荟团,要暂时“离场”了,生鲜电商动辄给用户“撒钱”的习惯也要告一段落了。

生鲜赛道的若干玩家们似乎终于明白,只靠巨额补贴打下来的社区生鲜市场是“靠不住了”。

此前,与十荟团同处社区团购头部梯队的同城生活、食享会一一“暴雷”,已经引发了一场行业大地震。至此,生鲜电商平台开始进行战略收缩,转变了对社区团购的态度。

毫无疑问,社区团购平台迎来了洗牌期,那些曾站在它们身后举着钞票高调进场的生鲜大平台,同样因此遭遇了一场阶段性的大溃败。

生鲜电商网站_b2b生鲜电商网站_生鲜电商实战知识分享网站

社区打法出局,平台战略顶上

“上午还在上班,下午就突然开会谈内部整合(裁员)的事”“所有员工全部被裁,该城市业务整体关闭撤出”......红星资本局的报道,为外界展示了由十荟团演绎的一出闹剧。

当然,此前十荟团发布的题为《聚焦用户长期价值的一次自我革新》内部信,已经为“骤变”埋下了伏笔,“在这个时期,更多玩家和资本涌入社区团购赛道,掀起补贴战扰乱了整个业态的发展节奏。为应对竞争,我们也阶段性地放弃可盈利性的增长,把目光聚焦到开疆扩土上。”

巨头许以重金争抢社区团购市场,只求迅速扩张进行数据对抗,但随着市场监管趋严,带来的却是口碑的崩坏和用户的离弃。

据国内网络消费纠纷调解平台电诉宝显示,2021年上半年,所有的头部社区团购平台几乎被一网打尽,它们接到用户投诉最多。问题主要集中在退货退款、商品质量、虚假促销、售后服务、网络欺诈等方面。

新知达人, 巨头不再“撒钱”,生鲜电商拐点已至?

于是,同城生活、食享会等平台暴雷,更让社区团购头部平台们光环不再。

在这样的大背景下,逐渐呈现出社区团购热潮冷却,自有平台发展成为生鲜电商成长的主心骨。

b2b生鲜电商网站_生鲜电商网站_生鲜电商实战知识分享网站

据36氪报道,在将淘宝买菜作为十荟团流量入口的巅峰期,十荟团的总单量中,淘宝买菜的流量占到了30%,目前这一比例已经下降到了5-8%。

而今,按照十荟团创始人陈郢的说法,会将十荟团与阿里旗下阿里MMC事业群(社区电商事业群),在部分地区进行区域整合,此举倒是在情理之中,毕竟这个于今年3月成立的新部门,聚焦于社区团购业务,整合了零售通的社区团购业务和盒马集市业务,被内部人士称为“买买菜”。

并且自有平台淘宝买菜,这头还被重新赋予了社区团购功能,“淘宝买菜主要做今日订、明日提的社区团购业务,当下于每个城市的业务推展主要限定于一地一家社区团购运营商接入。”

外界能看到,淘宝买菜正在尝试“出圈”,只不过其探索社区生鲜市场的脚步,不再像之前十荟团“大把撒钱”时那么激进了。

仅是通过热播综艺《向往的生活5》的内容植入,猛秀了一把存在感,还以节目中的食材收集、美食制作、品鉴沟通等环节打造使用场景生鲜电商实战知识分享网站,持续输出淘宝买菜“实惠又方便”的特点,强调“今天下单明天可提”以服务促进用户的快速转化。

“烧钱”告停,行业走到了拐点

上述态度变化,其实是以淘宝买菜为代表的的生鲜大平台们,在社区团购难以挽回的颓势下总算学乖了。

可以说,社区团购洗牌期的到来,是由多方面原因造就的。最主要的就是巨头疯狂入场后发起的多轮“烧钱”补贴大战。

b2b生鲜电商网站_生鲜电商实战知识分享网站_生鲜电商网站

那段时间里,满是铺天盖地的广告、狂撒的优惠卷、突然冒出来的提货点、蜂拥而至的团长以及狂奔而来只为“薅羊毛”的用户......然而事实证明,单纯用钱维系起来的关系并不牢靠。

社区团购平台打出高补贴低价格吸引用户下单,但除了价格之外,不论是果蔬还是日常生活用品,这些刚需产品并非社区团购平台独家专卖,而糟糕的品控环节足以做到“引客容易留客难”,尤其是当价格有所起伏,那就连唯一的优势也荡然无存了;

固然可以给团长发放抽成,让其帮忙进行末端配送,但平台难以做到对末端环节的有效监控,也就保证不了生鲜商品的品质。再加上无法长久保证稳定的抽成收益,因而实际难以留住个人团长;

发表评论
验证码: 点击我更换图片

注:网友评论仅供其表达个人看法,并不代表本站立场。

近期活动

更多 >

热门文章

  • 为电商而生的知识图谱,如何感应用户需
    为电商而生的知识图谱,如何感应用户需

    为电商而生的知识图谱,如何感应用户需

    如何建设一个比较通用的面向应用的概念体系,支持根据业务需求提供查询服务,已经迫在眉睫。mining流程后持续扩大挖掘覆盖),目前数据已经作为类目预...

  • 2020年国内十大生鲜电商平台排名!
    2020年国内十大生鲜电商平台排名!

    2020年国内十大生鲜电商平台排名!

    目前除了我们熟知的天猫生鲜、京东生鲜等生鲜平台,还有哪些生鲜电商o2o平台呢?接下来我们就一起来看看2020年十大生鲜电商平台有哪些!每日一淘是一个...

  • 阿里知识图谱首次曝光:每天千万级拦截
    阿里知识图谱首次曝光:每天千万级拦截

    阿里知识图谱首次曝光:每天千万级拦截

    阿里妹导读:借助阿里知识图谱的建设,阿里电商平台管控从过去的“巡检”模式升级为发布端实时逐一检查。在海量的商品发布量的挑战下,最大可能地...

  • 知识图谱完整项目实战(附源码)(3)
    知识图谱完整项目实战(附源码)(3)

    知识图谱完整项目实战(附源码)(3)

    本文是《知识图谱完整项目实战(附源码)》系列博文的第3篇:汽车知识图谱系统架构设计,主要介绍汽车领域知识图谱系统的总体架构设计和关键技术。...

  • 互联网+生鲜电商解决方案 生鲜电商O2O解
    互联网+生鲜电商解决方案 生鲜电商O2O解

    互联网+生鲜电商解决方案 生鲜电商O2O解

    生鲜电商O2O解决方案(38页珍藏版)》请在人人文库网上搜索。度上限制了生鲜电商的发展。方的农业生鲜交易平台存在小、弱格局。、配送企业、线下门...

人物

更多 >
人物马云:区块链不是泡沫
人物李彦宏:百度有自己的价值观 未来“AI战
人物吴欣鸿:美图秀秀下一个十年发力图片社
人物最贵的离职:陆奇带走了百度900亿市值
人物刘强东代言上瘾,这次为核桃代言

专题

更多 >
广告位