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生鲜电商O2O商业模式实现路径_张旭梅.pdf 11页

来源:网络整理 发布时间:2021-11-16 01:01 标签:农产品商业模式创新产品价值
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() 第 卷第 期西北农林科技大学学报 社会科学版 19 2Vol.19 No.2年 月() 2019 3JournalofNorthwestA&F Universit SocialScienceEdition Mar.2019 y 生鲜电商O2O 商业模式实现路径1121,,,张旭梅 梁晓云 陈 旭 邓振华(,;,)重庆大学经济与工商管理学院 重庆电子科技大学经济与管理学院 成都1.400044 2.611731:,摘 要 随着人们生活水平的提高 仅以生鲜农产品为提供物的生鲜电商商业模式已不能满足消费者价值需 。,。 “ ”求 如何创建生鲜电商新商业模式 以满足消费者的增值服务需求成为亟待解决的关键问题 以 我厨 为案例研,“ ”,究对象 基于扎根理论分析得出了 我厨 面向产品服务增值的生鲜电商O2O 商业模式创建路径的构成要素 即战、、、。,,、、略定位 资源能力 运作流程 收支管理以及运营壁垒 在此基础上 结合价值链理论 从价值发现 价值创造 价值实现三维度构建了面向产品服务增值的生鲜电商O2O 商业模式实现路径。

:;;关键词 生鲜农产品 O2O 商业模式 产品服务增值中图分类号:文献标识码:文章编号:( )F325.2A1009-9107201902-0099-10,。 ,化 进而提高消费者购买意愿和企业绩效 因此 现、一 问题的提出有文献主要围绕增值性服务对生鲜农产品消费者购,随着市场竞争加剧和消费需求不断升级 生鲜、买意愿的影响 增值性服务对生鲜农产品相关企业 电商提供的价值正逐渐由单纯的产品价值转向产品、绩效的影响 生鲜农产品相关企业如何发展产品服, 服务增值 提高生鲜农产品消费价值已成为生鲜电务增值模式等三方面展开研究。。 商商业模式创建中需要考虑的重要因素 然而商业在有关增值性服务对生鲜农产品消费者购买意、 模式涉及企业的业务形态 组织模式和经营方式等,,愿影响的研究中 何德华等基于实证研究 分析了影,, 方面 要从单一的产品价值到产品服务增值 意味着,响生鲜农产品电子商务消费者购买意愿的因素 指, 生鲜电商需扩展服务链 这将引发商业模式构成要,出提高与产品相关的信息服务 为消费者提供更加, 素的变化并打破企业原有的商业形态 致使生鲜电[ ]1全面的产品信息,;有助于提高其购买意愿 Cana-。

商在商业模式创建中面临着诸多的困难与挑战 因等通过分析传统渠道和电子商务模式中信任因vari , 此 研究生鲜电商在面临消费者对产品和服务的双,,素的特征和维度 指出供应商除提供产品信息外 还, 重需求下 如何创建新的商业模式以实现产品服务[ ]2;可实施更多面向产品的服务 林家宝等以水果为,。 增值 是亟待解决的关键问题,例 研究了消费者对生鲜农产品电子商务企业信任,生鲜农产品及相关服务增值 一方面可使生鲜,,, 的影响因素 指出网上商家可以通过专门资质的营 电商更好地满足消费者需求 助推农业供给侧改革,,养师负责水果营养分析 对不同消费群体给出不同 另一方面能为生鲜电商的发展注入新的活力 使其[ ]3,; 在生鲜农产品同质化竞争中实现产品和服务差异的购买意见 获取消费者信任 任杰等在研究网络 收稿日期::/DOI 10.13968 .cnki.1009-9107.2019.02.12- - j:();(); 基金项目 国家社会科学基金重大项目 15ZDB169国家自然科学基金项目 中央高校基本科研业务费项目()2017CDJSK02PT08: ( ), ,、,、。

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